SEO vagy Google Ads? Melyik éri meg jobban?

A vállalkozások számára ma már elengedhetetlen az online térben való aktív jelenlét – nemcsak a márkaépítéshez, hanem az új ügyfelek megszerzéséhez is. Számtalan eszköz áll rendelkezésre: közösségi média kampányok, hírlevelek, tartalommarketing, influencer együttműködések – ám a legtöbb cég számára továbbra is a Google-ből érkező forgalom számít az egyik legértékesebb csatornának. De vajon hogyan érdemes ezt a forgalmat megszerezni?

Ha az a célja, hogy vállalkozása láthatóbb legyen a Google-ben, általában két lehetőség közül választhat: elindít egy PPC kampányt (pl. Google Ads hirdetést), vagy befektet a keresőoptimalizálásba. De vajon melyik éri meg jobban 2025-ben?

A válasz attól függ, hogy milyen célokat tűzött ki, mekkora a költségvetése, és mennyire sürgős az eredmény. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogyan működik a google hirdetéskezelés és a SEO optimalizálás, mikor melyik éri meg jobban, és miért lehet a kettő együtt a leghatékonyabb megoldás.

Mit jelent a Google hirdetéskezelés?

A Google hirdetéskezelés keretében olyan fizetett hirdetéseket állít be, amelyek a keresőoldalon az organikus találatok felett jelennek meg. A PPC kampány során kattintás alapon fizet, vagyis csak akkor, ha egy felhasználó valóban rákattint a hirdetésre.

A PPC kampány előnyei:

Azonnali megjelenés: már a kampány elindítása után perceken belül látható lesz.
Precíz célzás: meghatározhatja a célcsoportot demográfiai és földrajzi adatok alapján.
Rugalmas költés: napi szinten szabályozhatja a hirdetési büdzsét.

Ugyanakkor fontos tudni, hogy amint leállítja a hirdetéseket, az érdeklődői forgalom is megszűnik.

Miért nem éri meg spórolni a PPC kampányon?

Sokan úgy gondolják, hogy a PPC kampány csak egy gyors, egyszerű megoldás: feltöltik a hirdetési egyenleget, beírnak néhány kulcsszót, és máris jönnek az érdeklődők. Ez azonban csak a látszat. A valóságban a Google Ads egy kifinomult hirdetési rendszer, és ha nem jól használják, az eredmények elmaradnak – miközben a költségek gyorsan elszállnak.

Ezért nem érdemes spórolni sem időt, sem szakértelmet, sem figyelmet a kampánytervezésen. Egy rosszul beállított kampány ugyanannyiba kerülhet, mint egy profi – csak épp sokkal kevesebb megtérüléssel.

Az egyik leggyakoribb hiba, hogy a kulcsszókör túl tág vagy pontatlan. Ilyenkor a hirdetés olyan felhasználóknál is megjelenik, akik nem releváns érdeklődők, és bár kattintanak, nem lesz belőlük vásárló vagy ügyfél. A szűk célzás, kizáró kulcsszavak és pontos keresési szándék megértése kulcsfontosságú.

Emellett gyakran előfordul, hogy a hirdetéshez vezető céloldal (landing page) nincs jól kialakítva: nincs rajta világos ajánlat, nehéz megtalálni az űrlapot vagy a telefonszámot, és mobilon lassan tölt be. Hiába hatékony a hirdetési szöveg – ha az oldal nem támogatja az érdeklődő döntését, a konverzió elmarad.

Végül a google hirdetéskezelés nem „egyszer beállítjuk és működik” típusú eszköz. Egy jól működő kampány rendszeres finomhangolást, A/B tesztelést, költségkeret-figyelést és statisztikai elemzést igényel. Enélkül könnyen elszivárog a büdzsé, miközben az eredmények nem igazolják a ráfordítást.

Ezért ha már hirdet, érdemes azt stratégiai szemlélettel és szakértő segítséggel tenni – így a PPC kampány valóban megtérül, és nem költség, hanem befektetés lesz vállalkozása számára.

Mi az a keresőoptimalizálás?

A keresőoptimalizálás, más néven SEO optimalizálás, célja, hogy a weboldala minél előkelőbb helyen jelenjen meg a Google organikus (nem fizetett) találatai között a meghatározott kulcsszavakra. Ez hosszabb távon stabil és ingyenes látogatói forgalmat jelenthet.

A SEO optimalizálás három fő területet ölel fel:

Technikai SEO – a weboldal technikai felépítése, betöltési sebessége, mobilbarát megjelenése
Tartalmi SEO – kulcsszavakra optimalizált szövegek, blogcikkek, hasznos tartalmak
Linképítés – külső hivatkozások és domain megbízhatóság

Bár a keresőoptimalizálás nem hoz azonnali eredményeket, hosszú távon megtérül, és hozzájárul egy stabil online jelenléthez.

Hogyan mérhető a keresőoptimalizálás megtérülése?

Sok cégvezető úgy gondolja, hogy a keresőoptimalizálás lassú és nehezen mérhető folyamat – pedig ez egyáltalán nem igaz. A SEO optimalizálás eredményei többféle módon is nyomon követhetők, és ha megfelelően mérik, jól látszik a megtérülése is.

A legalapvetőbb mérőszám az organikus forgalom növekedése – vagyis azoknak a látogatóknak a száma, akik nem hirdetésből, hanem a keresőből jutottak el az oldalra. Ezt a Google Analytics vagy a Search Console is pontosan mutatja.

A másik fontos mutató a kulcsszó pozíciók alakulása. A SEO célja, hogy a weboldal bizonyos kulcsszavakra minél jobb helyezést érjen el. Ha ezek javulnak, az előbb-utóbb a látogatószámon is érződni fog.

Nem elhanyagolható szempont az sem, hogy hosszú távon a hirdetési költség csökken, mivel egy jól optimalizált weboldal önmagában is forgalmat generál – nem kell minden látogatót PPC hirdetéssel megfizetni.

A SEO optimalizálás tehát nem csak szakmai presztízst és organikus jelenlétet épít, hanem konkrét üzleti hasznot is hoz, ha jól végzik és rendszeresen mérik az eredményeit.

Mikor érdemes keresőoptimalizálásra fókuszálni?

A keresőoptimalizálás akkor előnyös választás, ha:

Hosszú távra szeretne építkezni.
Stabil, organikus forgalmat kíván elérni hirdetési költések nélkül.
Szakértői tartalmakon, blogokon keresztül szeretné elérni a célközönségét.
Elfogadható, hogy a megtérülés 3–6 hónap alatt indul be.

Egy jól optimalizált oldal hónapok múlva is látogatókat hozhat Önnek, miközben nem terheli meg a napi marketingköltségvetést.

Mikor lehet előnyösebb a PPC kampány?

A PPC kampány akkor lehet jobb megoldás, ha:

Azonnali eredményekre van szüksége (pl. akció, új szolgáltatás).
Új weboldala van, és még nem szerepel a keresők találati listáján.
Pontosan szeretné célozni hirdetéseit (pl. csak budapesti érdeklődők, hétköznapi megjelenés).
Tesztelni szeretne különböző ajánlatokat vagy kulcsszavakat gyorsan.

A Google hirdetéskezelés kiváló eszköz lehet induláskor, amikor még nincs organikus forgalma.

Költségek és megtérülés: SEO vagy PPC?

A Google Ads esetén a költség folyamatos, hiszen minden kattintásért fizet. A versenyképes kulcsszavak esetén a kattintásonkénti ár (CPC) akár több száz forint is lehet. Cserébe gyors és jól mérhető eredményt kap.

A SEO optimalizálás ezzel szemben egyszeri vagy projektalapú befektetést igényel (pl. technikai audit, tartalomkészítés), viszont hosszú távon nem jelent folyamatos kiadást – az elért helyezések hónapokig hozhatnak forgalmat további költség nélkül.

A legeredményesebb stratégia: kombinálja a kettőt

A gyakorlatban a legsikeresebb cégek nem választanak, hanem kombinálják a két módszert:

A PPC kampány gyors eredményt hoz új termék vagy szolgáltatás bevezetésekor.
A keresőoptimalizálás hosszú távon biztosítja a fenntartható, stabil forgalmat.
A kettő együtt segít abban, hogy mindig legyen látogató, és a hirdetési költés is jobban megtérüljön.

Mi a következő lépés?

Amennyiben szeretné megtudni, hogy az Ön cégének inkább a google hirdetéskezelés, vagy a keresőoptimalizálás lenne hatékonyabb – esetleg a kettő kombinációja –, szívesen segítünk. Kérjen tőlünk egyéni konzultációt vagy online marketing auditot, és kidolgozzuk az Ön céljaihoz illő stratégiát.